{"id":1545,"date":"2026-08-24T13:55:00","date_gmt":"2026-08-24T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/abraind.com\/blog\/?p=1545"},"modified":"2026-08-24T13:55:46","modified_gmt":"2026-08-24T16:55:46","slug":"tipos-de-campanha-no-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abraind.com\/blog\/tipos-de-campanha-no-google-ads\/","title":{"rendered":"Tipos de campanha no Google Ads: o que ainda funciona em 2026"},"content":{"rendered":"<p>Tem uma pergunta que aparece toda vez que come\u00e7o a trabalhar com um cliente novo no Google Ads: &#8220;Chico, qual tipo de campanha vamos usar inicialmente?&#8221;.<\/p>\n<p>E minha resposta \u00e9 sempre a mesma:\u00a0<strong>depende<\/strong>&#8230;<\/p>\n<p>Depende de quantas informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea consegue me fornecer.<\/p>\n<p>Porque no Google Ads, o que voc\u00ea entrega para o\u00a0<strong>algoritmo\u00a0<\/strong>\u00e9 o que ele aprende. Lista de clientes, hist\u00f3rico de convers\u00f5es, p\u00fablicos de remarketing, criativos com contexto real do neg\u00f3cio, tudo isso \u00e9 sinal.<\/p>\n<p>E quanto melhor o sinal, melhor a IA do Google consegue encontrar quem tem chance real de virar cliente.<\/p>\n<p>Ao longo de anos rodando campanhas para ind\u00fastrias, distribuidores e empresas B2B aqui pela abraind, aprendi que essa pergunta esconde outra por baixo: &#8220;<strong>o que realmente funciona, n\u00e3o no papel, mas na pr\u00e1tica?<\/strong>&#8221;<\/p>\n<p>Ent\u00e3o \u00e9 isso que eu quero responder aqui. N\u00e3o um manual do Google. Uma vis\u00e3o de quem opera isso todo dia.<\/p>\n<h2><strong>Antes de falar de tipos de campanha, precisamos falar de inten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n<p>Cada tipo de campanha no Google Ads existe porque representa um\u00a0<strong>momento\u00a0<\/strong>diferente do comprador:<\/p>\n<ul>\n<li>Tem o momento em que ele est\u00e1 pesquisando ativamente.<\/li>\n<li>Tem o momento em que ele est\u00e1 navegando por a\u00ed e pode ser alcan\u00e7ado.<\/li>\n<li>Tem o momento em que ele j\u00e1 visitou seu\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/marketing\/sites\">site<\/a>\u00a0e sumiu.<\/li>\n<li>E tem o momento em que o Google tenta juntar tudo isso e otimizar no autom\u00e1tico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Escolher o tipo de campanha errado para o momento certo \u00e9 o erro n\u00famero um que vejo. N\u00e3o \u00e9 falta de or\u00e7amento, n\u00e3o \u00e9 criativo ruim. \u00c9 incompatibilidade entre a campanha e onde o comprador est\u00e1 na jornada.<\/p>\n<p>Com isso na cabe\u00e7a, fica mais f\u00e1cil entender o que cada tipo de campanha no Google Ads faz de verdade.<\/p>\n<blockquote><p>Saiba mais:\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/o-que-e-um-criativo-no-marketing-digital\/\">O que \u00e9 um criativo no marketing digital para ind\u00fastria?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Campanha de pesquisa: ainda \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o dos tipos de campanha B2B<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1548 size-full\" title=\"Campanha de pesquisa\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/campanha-de-pesquisa.jpg\" alt=\"Campanha de pesquisa\" width=\"1124\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/campanha-de-pesquisa.jpg 1124w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/campanha-de-pesquisa-300x171.jpg 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/campanha-de-pesquisa-1024x583.jpg 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/campanha-de-pesquisa-768x437.jpg 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/campanha-de-pesquisa-600x342.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><\/p>\n<p>Quando algu\u00e9m digita &#8220;distribuidor de rolamentos\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/industria-catarinense\/\">industriais em Santa Catarina<\/a>&#8221; no Google, essa pessoa j\u00e1 decidiu que\u00a0<strong>tem um problema e est\u00e1 buscando fornecedor<\/strong>. N\u00e3o est\u00e1 no come\u00e7o da jornada. Est\u00e1 quase l\u00e1.<\/p>\n<p>\u00c9 para isso que existe a campanha de pesquisa. An\u00fancios de texto que aparecem quando algu\u00e9m busca pelos termos que voc\u00ea definiu. Simples assim, e por isso funciona t\u00e3o bem no\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/acoes-de-marketing-b2b\/\">B2B<\/a>\u00a0industrial.<\/p>\n<p>Na abraind, a pesquisa \u00e9 quase sempre o ponto de partida para clientes industriais. N\u00e3o porque \u00e9 a mais bonita ou a mais sofisticada, mas porque captura a inten\u00e7\u00e3o. E a inten\u00e7\u00e3o, no B2B, vale mais do que o alcance.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Caracter\u00edstica<\/strong><\/td>\n<td><strong>An\u00fancios de texto expandidos (descontinuados)<\/strong><\/td>\n<td><strong>An\u00fancios responsivos de pesquisa (utilizados hoje)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Como funcionam<\/strong><\/td>\n<td>T\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es em uma estrutura mais fixa.<\/td>\n<td>M\u00faltiplos t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es combinados pelo Google automaticamente.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Controle sobre o an\u00fancio<\/strong><\/td>\n<td>Exibido exatamente como foi configurado.<\/td>\n<td>Adaptado pelo Google para testar diferentes vers\u00f5es.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Boas pr\u00e1ticas<\/strong><\/td>\n<td>Criar vers\u00f5es espec\u00edficas para testar diferentes mensagens.<\/td>\n<td>Fornecer\u00a0<strong>varia\u00e7\u00f5es reais de copy<\/strong>, evitando apenas trocar palavras ou repetir a mesma ideia.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Inten\u00e7\u00e3o de busca<\/strong><\/td>\n<td>Pesquisas informativas e comerciais.<\/td>\n<td>Mais focado em inten\u00e7\u00f5es comerciais.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Impacto das IAs de busca<\/strong><\/td>\n<td>\u2014<\/td>\n<td>As pesquisas informativas s\u00e3o respondidas diretamente por ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Assim, o usu\u00e1rio com inten\u00e7\u00e3o comercial chega com mais informa\u00e7\u00f5es no Google.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Resultado esperado<\/strong><\/td>\n<td>Dependia mais da configura\u00e7\u00e3o e dos testes manuais das varia\u00e7\u00f5es.<\/td>\n<td>Automa\u00e7\u00e3o permite testar combina\u00e7\u00f5es em escala e pode concentrar o tr\u00e1fego em buscas de maior inten\u00e7\u00e3o comercial.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><strong>Display: n\u00e3o \u00e9 para vender, \u00e9 para existir<\/strong><\/h2>\n<p>Campanha de display \u00e9\u00a0<strong>banner<\/strong>. Aparece em sites parceiros do Google enquanto as pessoas navegam pela internet.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 o melhor formato para convers\u00e3o direta. Nenhum comprador industrial vai clicar num banner e fechar um pedido na hora. Mas isso n\u00e3o quer dizer que display n\u00e3o funciona.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 a expectativa errada.<\/p>\n<p>Display serve para:<\/p>\n<ul>\n<li>Manter a marca presente na cabe\u00e7a de quem j\u00e1 te conhece ou j\u00e1 visitou seu site.<\/li>\n<li>Remarketing.<\/li>\n<li>Construir presen\u00e7a em nichos de mercado espec\u00edficos onde voc\u00ea consegue segmentar bem o p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para ind\u00fastria B2B, uso display com mais frequ\u00eancia para remarketing do que para prospec\u00e7\u00e3o. Quem visitou a p\u00e1gina de produto e n\u00e3o pediu or\u00e7amento precisa de\u00a0<strong>um lembrete<\/strong>. Display faz isso bem e com custo baixo.<\/p>\n<p>O que n\u00e3o funciona \u00e9 criar uma campanha de display esperando o mesmo resultado de uma campanha de pesquisa. S\u00e3o ferramentas diferentes para momentos diferentes.<\/p>\n<h2><strong>V\u00eddeo no YouTube: tipo de campanha no Google Ads subestimado no B2B<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1549 size-full\" title=\"V\u00eddeo no YouTube\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/video-youtube-google-ads.jpg\" alt=\"V\u00eddeo no YouTube\" width=\"1124\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/video-youtube-google-ads.jpg 1124w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/video-youtube-google-ads-300x171.jpg 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/video-youtube-google-ads-1024x583.jpg 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/video-youtube-google-ads-768x437.jpg 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/video-youtube-google-ads-600x342.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><\/p>\n<p>Esse \u00e9 o tipo de campanha que mais vejo clientes descartarem sem testar, especialmente no setor industrial.<\/p>\n<p>O argumento \u00e9 sempre o mesmo: &#8220;meu cliente n\u00e3o fica no YouTube&#8221;. Mas fica.<\/p>\n<p>O comprador t\u00e9cnico, o engenheiro, o gerente de manuten\u00e7\u00e3o, todos usam o\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/seo-para-youtube\/\">YouTube\u00a0<\/a>para aprender, comparar produtos, ver demonstra\u00e7\u00f5es de equipamento. O YouTube no Brasil \u00e9 o segundo maior buscador do pa\u00eds.<\/p>\n<p>A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 se o seu cliente est\u00e1 l\u00e1. \u00c9 o que voc\u00ea vai mostrar quando ele estiver.<\/p>\n<p>Para B2B, campanhas de v\u00eddeo funcionam bem para tr\u00eas coisas: demonstra\u00e7\u00e3o de produto ou processo, depoimento de cliente, e conte\u00fado que responde uma d\u00favida t\u00e9cnica real que o comprador tem. O que n\u00e3o funciona \u00e9 pegar o v\u00eddeo institucional da empresa, aquele com m\u00fasica de fundo e imagens do galp\u00e3o, e transformar em an\u00fancio.<\/p>\n<section id=\"brxe-ac719c\" class=\"brxe-section\"><div id=\"brxe-4f388b\" class=\"brxe-block\"><div id=\"brxe-ebbc73\" class=\"brxe-text\"><p>Interessado no\u00a0<strong>crescimento da ind\u00fastria<\/strong>?<\/p>\n<\/div><div id=\"brxe-8a89d1\" class=\"brxe-text\"><p>Analisamos o\u00a0<strong>marketing das 59 maiores ind\u00fastrias<\/strong> do Brasil.<\/p>\n<\/div><\/div><div id=\"brxe-83de71\" class=\"brxe-block\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/l5mqxupzd8s.webp\" class=\"brxe-image css-filter size-full\" alt=\"59 Maiores Ind\u00fastrias\" id=\"brxe-3c70db\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/l5mqxupzd8s.webp 1000w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/l5mqxupzd8s-300x200.webp 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/l5mqxupzd8s-768x512.webp 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/l5mqxupzd8s-600x400.webp 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" title=\"\"><a id=\"brxe-10b428\" class=\"brxe-button bricks-button\" href=\"https:\/\/pages.abraind.com\/marketing-industrias-brasileiras\" target=\"_blank\">baixe material<\/a><\/div><\/section>\n<h2><strong>Shopping: n\u00e3o \u00e9 para todo mundo<\/strong><\/h2>\n<p>Campanha de shopping \u00e9 para quem tem e-commerce ou cat\u00e1logo de produto com pre\u00e7o definido. No\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/marketing\/trafego-pago\">tr\u00e1fego pago<\/a>, mostra imagem do produto, nome e pre\u00e7o diretamente nos resultados de busca.<\/p>\n<p>Para distribuidores que vendem online, pode fazer muito sentido. Para ind\u00fastrias que vendem por or\u00e7amento, n\u00e3o.<\/p>\n<p>Simples assim.<\/p>\n<h2><strong>Performance Max: a campanha mais falada e mais incompreendida dos \u00faltimos anos<\/strong><\/h2>\n<p>Aqui eu preciso ser honesto, porque tem muita coisa sendo dita sobre a Pmax que n\u00e3o corresponde ao que vejo na pr\u00e1tica.<\/p>\n<p>A Performance Max \u00e9 uma campanha baseada em objetivos de convers\u00e3o que usa IA do Google para aparecer em todos os canais ao mesmo tempo:<\/p>\n<ul>\n<li>Pesquisa.<\/li>\n<li>Display.<\/li>\n<li>YouTube.<\/li>\n<li>Gmail.<\/li>\n<li>Discover.<\/li>\n<li>Maps.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea fornece os ativos (textos, imagens, v\u00eddeos, p\u00fablicos) e o Google decide onde e para quem exibir.<\/p>\n<p>O discurso do Google \u00e9 que ela simplifica a gest\u00e3o e melhora o resultado. Na pr\u00e1tica, a experi\u00eancia que tenho diria que o &#8220;buraco \u00e9 mais embaixo&#8221;.<\/p>\n<p>Quando bem alimentada com dados de convers\u00e3o reais, lista de clientes, p\u00fablicos de remarketing e criativos de qualidade, a Pmax pode performar muito bem. J\u00e1 vi ela superar campanhas de pesquisa isoladas em clientes com hist\u00f3rico de convers\u00e3o s\u00f3lido no Google Ads.<\/p>\n<p>Mas quando \u00e9 configurada como atalho, sem esses ingredientes, sem sinal de qualidade para o algoritmo aprender, ela vira uma caixa preta que consome or\u00e7amento sem transpar\u00eancia. O relat\u00f3rio mostra pouco. Voc\u00ea n\u00e3o sabe exatamente onde o dinheiro foi.<\/p>\n<p>Para clientes novos, sem hist\u00f3rico de convers\u00e3o, sem lista de clientes, sem criativos de v\u00eddeo, eu n\u00e3o come\u00e7o com Pmax. Come\u00e7o com pesquisa, construo dados, e a\u00ed avalio se faz sentido evoluir.<\/p>\n<p>Para clientes com opera\u00e7\u00e3o madura, a Pmax \u00e9 uma ferramenta real. N\u00e3o uma moda.<\/p>\n<p>O ponto que ningu\u00e9m fala: a Performance Max \u00e9 tamb\u00e9m uma resposta do Google para o mundo onde as pesquisas est\u00e3o fragmentando entre plataformas. Se parte do p\u00fablico est\u00e1 no YouTube, parte no Gmail, parte no Maps, a Pmax tenta pegar todo esse invent\u00e1rio de uma vez. Faz sentido como estrat\u00e9gia. A execu\u00e7\u00e3o \u00e9 que precisa ser cuidadosa.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td>Pmax bem configurada<\/td>\n<td>Pmax como atalho<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dados de convers\u00e3o<\/td>\n<td>Convers\u00f5es reais, integradas ao CRM.<\/td>\n<td>Formul\u00e1rio preenchido como \u00fanica meta.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>P\u00fablicos<\/td>\n<td>Lista de clientes, remarketing, lookalike.<\/td>\n<td>Sem lista, sem sinal de qualidade.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Criativos<\/td>\n<td>V\u00eddeo, imagem e copy com contexto do neg\u00f3cio.<\/td>\n<td>Assets gen\u00e9ricos ou sem v\u00eddeo.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Resultado<\/td>\n<td>Pode superar campanha de pesquisa isolada.<\/td>\n<td>Caixa preta, relat\u00f3rio opaco, dinheiro sem rastreio.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Para quem indica<\/td>\n<td>Opera\u00e7\u00e3o madura, com hist\u00f3rico de convers\u00e3o s\u00f3lido.<\/td>\n<td>N\u00e3o indica, come\u00e7a com pesquisa primeiro.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><strong>O problema que o Google n\u00e3o anuncia<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1550 size-full\" title=\"Google tipos de campanha\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/google-tipos-de-campanha.jpg\" alt=\"Google tipos de campanha\" width=\"1124\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/google-tipos-de-campanha.jpg 1124w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/google-tipos-de-campanha-300x171.jpg 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/google-tipos-de-campanha-1024x583.jpg 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/google-tipos-de-campanha-768x437.jpg 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/google-tipos-de-campanha-600x342.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><\/p>\n<p>Tem um detalhe sobre a Pmax que poucos gestores sabem antes de aprender na marra.<\/p>\n<p>A Performance Max pode concorrer com a sua pr\u00f3pria campanha de pesquisa de marca. N\u00e3o com um concorrente. Com voc\u00ea mesmo.<\/p>\n<p>O que acontece na pr\u00e1tica:<\/p>\n<ul>\n<li>Voc\u00ea tem uma campanha de pesquisa rodando para o nome da sua empresa.<\/li>\n<li>Algu\u00e9m digita exatamente o nome da marca no Google.<\/li>\n<li>A Pmax, que roda em todos os canais incluindo a rede de pesquisa, pode entrar nesse leil\u00e3o e competir com a sua pr\u00f3pria campanha de pesquisa pelo mesmo clique.<\/li>\n<li>Voc\u00ea acaba pagando mais por um tr\u00e1fego que j\u00e1 estava comprando mais barato.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Google chama isso de\u00a0<strong>sobreposi\u00e7\u00e3o<\/strong>. A comunidade de gestores chama de\u00a0<strong>canibaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>. E o pr\u00f3prio Google admite que isso acontece: se a campanha de pesquisa estiver limitada por or\u00e7amento ou com segmenta\u00e7\u00e3o mais restrita, a Pmax entra. A solu\u00e7\u00e3o que eles oferecem \u00e9 voc\u00ea mesmo ir nas configura\u00e7\u00f5es e adicionar exclus\u00f5es de marca na Pmax.<\/p>\n<p>O que me incomoda nessa hist\u00f3ria \u00e9 que a campanha foi lan\u00e7ada com esse comportamento como padr\u00e3o.<\/p>\n<p>Voc\u00ea precisa ativamente proteger a pr\u00f3pria marca depois que ativa a Pmax, sen\u00e3o ela compete com o que voc\u00ea j\u00e1 tem rodando. Quem n\u00e3o sabe disso pode passar semanas achando que a performance melhorou, quando na verdade a Pmax est\u00e1 canibalizando cliques da pesquisa de marca e inflando as convers\u00f5es atribu\u00eddas a ela.<\/p>\n<p>\u00c9 o tipo de coisa que aparece depois, quando algu\u00e9m cruza os dados com mais cuidado.<\/p>\n<p>Dito isso, o problema tem solu\u00e7\u00e3o simples quando voc\u00ea sabe que ele existe. Adicionar as palavras-chave de marca como negativas na Pmax ou usar as exclus\u00f5es de marca nas configura\u00e7\u00f5es da campanha resolve.<\/p>\n<p>Mas voc\u00ea precisa saber fazer isso antes de ativar, n\u00e3o depois de perceber que os n\u00fameros n\u00e3o fecham.<\/p>\n<h2><strong>Campanha para apps e campanhas locais<\/strong><\/h2>\n<p>Campanha para apps \u00e9 para quem tem aplicativo e quer aumentar instala\u00e7\u00f5es ou engajamento. Relevante para alguns neg\u00f3cios, mas raro no portf\u00f3lio B2B industrial que atendo.<\/p>\n<p>Campanhas locais fazem sentido para empresas com opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica onde a proximidade geogr\u00e1fica importa. Uma distribuidora com loja f\u00edsica em Lages, por exemplo, pode usar campanhas locais para aparecer no Maps e atrair quem est\u00e1 procurando presencialmente.<\/p>\n<h2><strong>O papel crescente da IA dentro dos tipos de campanha no Google Ads<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1551 size-full\" title=\"O papel crescente da IA dentro dos tipos de campanha no Google Ads\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ia-tipos-de-campanha-google-ads.jpg\" alt=\"O papel crescente da IA dentro dos tipos de campanha no Google Ads\" width=\"1124\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ia-tipos-de-campanha-google-ads.jpg 1124w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ia-tipos-de-campanha-google-ads-300x171.jpg 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ia-tipos-de-campanha-google-ads-1024x583.jpg 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ia-tipos-de-campanha-google-ads-768x437.jpg 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ia-tipos-de-campanha-google-ads-600x342.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><\/p>\n<p>Isso precisa ser dito porque est\u00e1 mudando a forma de operar.<\/p>\n<p>Praticamente todos os tipos de campanha no Google Ads hoje t\u00eam alguma camada de automa\u00e7\u00e3o por IA:<\/p>\n<ul>\n<li>Lances autom\u00e1ticos.<\/li>\n<li>An\u00fancios responsivos.<\/li>\n<li>Segmenta\u00e7\u00e3o otimizada.<\/li>\n<li>Pmax.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Google est\u00e1, claramente, empurrando para um modelo onde o anunciante fornece os objetivos e os ativos e a plataforma decide o resto.<\/p>\n<p>Para quem opera o Google Ads todos os dias, isso muda o papel do gestor:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0Menos tempo configurando lances manualmente, mais tempo analisando qualidade de sinal.<\/li>\n<li>Menos ajuste fino de palavra-chave, mais trabalho em cima de copy, criativo, audi\u00eancia e estrutura de convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A pergunta que me fa\u00e7o hoje ao configurar qualquer campanha n\u00e3o \u00e9 mais &#8220;qual o lance certo&#8221;. \u00c9: &#8220;o que estou dando para o algoritmo aprender?&#8221;<\/p>\n<p>Criativos fracos. Lista de clientes inexistente. Convers\u00f5es mal configuradas. Nada disso \u00e9 culpa do algoritmo quando a campanha n\u00e3o funciona. O algoritmo aprende com o que voc\u00ea d\u00e1. Se voc\u00ea d\u00e1 pouco, ele aprende mal.<\/p>\n<h2><strong>Para onde os tipos de campanha est\u00e3o indo<\/strong><\/h2>\n<p>Minha leitura \u00e9 que nos pr\u00f3ximos anos a tend\u00eancia \u00e9 a consolida\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O Google vai continuar empurrando para menos campanhas por conta separada e mais automa\u00e7\u00e3o centralizada. A Pmax j\u00e1 \u00e9 um sinal disso.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia \u00e9 que os tipos de campanha separados (pesquisa, display, v\u00eddeo) v\u00e3o coexistir com solu\u00e7\u00f5es mais integradas, mas o controle granular vai sendo gradualmente substitu\u00eddo por controle de objetivos e ativos.<\/p>\n<p>Para o anunciante B2B, isso significa uma coisa pr\u00e1tica: a vantagem competitiva vai estar cada vez menos em saber configurar campanha e cada vez mais em saber o que converte no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Quem tem\u00a0<a href=\"https:\/\/abraind.com\/vendas\/implementacao-de-crm\">CRM<\/a>\u00a0integrado, dados de cliente bem estruturados e criativos que comunicam de verdade vai usar melhor a IA do que quem s\u00f3 sabe onde clicar na plataforma.<\/p>\n<p>A plataforma vai ficar mais simples na apar\u00eancia e mais complexa por baixo. Quem entende o neg\u00f3cio vai ganhar de quem entende s\u00f3 a ferramenta.<\/p>\n<h2><strong>Qual tipo de campanha usar ent\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n<p>N\u00e3o tem resposta \u00fanica, mas tem l\u00f3gica.<\/p>\n<p>Para B2B industrial, come\u00e7a com pesquisa:<\/p>\n<ul>\n<li>Captura quem tem inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/li>\n<li>Aprende o que funciona.<\/li>\n<li>Constr\u00f3i dados.<\/li>\n<li>Com hist\u00f3rico e convers\u00f5es configuradas, avalia display para remarketing e Pmax para expandir alcance com intelig\u00eancia.<\/li>\n<li>V\u00eddeo entra quando tem criativo de qualidade e p\u00fablico definido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada tipo de campanha no Google Ads tem um papel. O erro \u00e9 n\u00e3o saber qual papel cada um est\u00e1 jogando na sua opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Se quiser entender qual combina\u00e7\u00e3o faz mais sentido para o seu neg\u00f3cio, <a href=\"https:\/\/abraind.com\/contato\">fala com a abraind<\/a>.<\/p>\n<section id=\"brxe-3f5fff\" class=\"brxe-section\"><div id=\"brxe-7dd8d5\" class=\"brxe-block\"><div id=\"brxe-1f4028\" class=\"brxe-text\"><p><span style=\"color: #499ad4; font-weigth: 600;\">Marketing B2B para ind\u00fastrias<\/span><br \/>\nque precisam vender com<br \/>\nprevisibilidade<\/p>\n<\/div><a id=\"brxe-5c4b57\" class=\"brxe-button bricks-button\" href=\"https:\/\/pages.abraind.com\/marketing-b2b-para-industrias\" target=\"_blank\"><svg class=\"\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" viewBox=\"0 0 24 24\"><!-- Icon from Material Symbols Light by Google - https:\/\/github.com\/google\/material-design-icons\/blob\/master\/LICENSE --><path fill=\"#ffffff\" d=\"M12.003 21q-1.866 0-3.51-.708q-1.643-.709-2.859-1.924t-1.925-2.856T3 12.003t.709-3.51Q4.417 6.85 5.63 5.634t2.857-1.925T11.997 3t3.51.709q1.643.708 2.859 1.922t1.925 2.857t.709 3.509t-.708 3.51t-1.924 2.859t-2.856 1.925t-3.509.709\"><\/path><\/svg>falar com a abraind<\/a><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tem uma pergunta que aparece toda vez que come\u00e7o a trabalhar com um cliente novo no Google Ads: &#8220;Chico, qual tipo de campanha vamos usar inicialmente?&#8221;. E minha resposta \u00e9 sempre a mesma:\u00a0depende&#8230; Depende de quantas informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea consegue me fornecer. Porque no Google Ads, o que voc\u00ea entrega para o\u00a0algoritmo\u00a0\u00e9 o que ele aprende. 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