{"id":1614,"date":"2026-09-11T11:10:43","date_gmt":"2026-09-11T14:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/abraind.com\/blog\/?p=1614"},"modified":"2026-09-11T11:10:54","modified_gmt":"2026-09-11T14:10:54","slug":"o-que-e-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abraind.com\/blog\/o-que-e-newsletter\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 newsletter e como usar esse formato que entrega conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>Sabe aquela sensa\u00e7\u00e3o de abrir o e-mail e encontrar uma informa\u00e7\u00e3o que vai te auxiliar a decidir? \u00c9 esse um dos objetivos da\u00a0<strong>newsletter<\/strong>.<\/p>\n<p>Muito al\u00e9m do tradicional <a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/e-mail-marketing-b2b\/?utm_source=RD+Station&amp;utm_campaign=ab_4_material_marketing_das_59_maiores_industrias_no_brasil_ago26&amp;utm_medium=email\">e-mail marketing<\/a>, o formato \u00e9 uma rica curadoria de conte\u00fado enviada direto para a caixa de entrada do leitor.<\/p>\n<p>E, se voc\u00ea atua no mercado B2B, provavelmente j\u00e1 reparou como esse modelo. Afinal, ele n\u00e3o para de crescer.<\/p>\n<p>Mas\u00a0<strong>o que \u00e9 newsletter<\/strong>\u00a0e por que esse formato \u00e9 pe\u00e7a-chave do <a href=\"https:\/\/abraind.com\/marketing-industrial\">marketing industrial<\/a>\u00a0atual? Neste artigo, vamos direto ao ponto. Boa leitura.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 uma newsletter?<\/h2>\n<p>Por defini\u00e7\u00e3o, a\u00a0<strong>newsletter\u00a0<\/strong>\u00e9 uma\u00a0<strong>publica\u00e7\u00e3o regular de conte\u00fados<\/strong>\u00a0geralmente enviada por e-mail para assinantes.<\/p>\n<p>Ela cont\u00e9m informa\u00e7\u00f5es, atualiza\u00e7\u00f5es e conte\u00fado sobre um tema espec\u00edfico ou de interesse de um determinado p\u00fablico.<\/p>\n<p>No segmento B2B industrial, a newsletter transmite informa\u00e7\u00f5es sobre:<\/p>\n<ul>\n<li>Normas.<\/li>\n<li>A\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas.<\/li>\n<li>Lan\u00e7amentos de produtos.<\/li>\n<li>Atualiza\u00e7\u00f5es de mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Costumo dizer que a newsletter \u00e9 a\u00a0<strong>evolu\u00e7\u00e3o digital dos boletins informativos tradicionais<\/strong>.<\/p>\n<p>No lugar da panfletagem, entra o digital, com a mesma\u00a0<strong>pessoalidade e o compromisso com a periodicidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m pode ser postada no LinkedIn, com a mesma din\u00e2mica. A vantagem \u00e9 que a<strong>\u00a0plataforma envia<\/strong><strong>uma notifica\u00e7\u00e3o e uma c\u00f3pia por e-mail<\/strong>\u00a0para os assinantes.<\/p>\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/melhor-dia-e-horario-para-enviar-e-mail\/\">Existe um melhor dia e hor\u00e1rio para enviar e-mail para a ind\u00fastria? O que os dados mostram<\/a><\/p>\n<h2>O grande diferencial da Newsletter<\/h2>\n<p>A maior vantagem do formato \u00e9 a\u00a0<strong>constru\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia pr\u00f3pria<\/strong>.<\/p>\n<p>Gosto de compar\u00e1-la com as redes sociais.<\/p>\n<p>Na newsletter, voc\u00ea fala com e para o leitor,\u00a0<strong>sem depender de algoritmos<\/strong>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 uma ferramenta de <a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/marketing-digital-para-industrias\/\">marketing digital<\/a>\u00a0capaz de gerar confian\u00e7a e vendas a longo prazo, especialmente por alcan\u00e7ar quem tem\u00a0<strong>interesse real no que voc\u00ea faz<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o significa que as redes sociais n\u00e3o tenham seu valor. O ponto \u00e9 que elas funcionam para\u00a0<strong>intera\u00e7\u00f5es mais r\u00e1pidas e moment\u00e2neas<\/strong>, servindo para atrair novas pessoas e dar visibilidade \u00e0 marca.<\/p>\n<p>A newsletter, por outro lado, constr\u00f3i um\u00a0<strong>relacionamento cont\u00ednuo e de longo prazo<\/strong>, justamente por chegar com periodicidade na caixa de entrada.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Newsletter<\/strong><\/td>\n<td><strong>Redes sociais<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Foco de atua\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\n<td><strong>Relacionamento cont\u00ednuo:<\/strong>\u00a0maior periodicidade, construindo relev\u00e2ncia ao longo do tempo.<\/td>\n<td><strong>Visibilidade e atra\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0ideal para intera\u00e7\u00f5es moment\u00e2neas e alcan\u00e7ar novas pessoas.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Tipo de conex\u00e3o<\/strong><\/td>\n<td><strong>Profundo:<\/strong>\u00a0formato que aprofunda temas t\u00e9cnicos, constr\u00f3i confian\u00e7a e cultiva um contato duradouro.<\/td>\n<td><strong>Din\u00e2mico:<\/strong>\u00a0focado em formatos visuais, consumo r\u00e1pido e engajamento imediato.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>P\u00fablico<\/strong><\/td>\n<td><strong>Interesse real:<\/strong>\u00a0atrai quem busca conte\u00fado relevante e escolheu acompanhar sua empresa regularmente.<\/td>\n<td><strong>Topo de funil:<\/strong>\u00a0d\u00e1 escala \u00e0 marca e atrai novos olhares para o neg\u00f3cio.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/futuro-do-marketing-de-conteudo\/\">O futuro do marketing de conte\u00fado na ind\u00fastria: a era da autoridade t\u00e9cnica<\/a><\/p>\n<h2>Qual a fun\u00e7\u00e3o da newsletter no marketing B2B?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1617 size-full\" title=\"Qual a fun\u00e7\u00e3o da newsletter no marketing B2B\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-marketing-b2b.jpg\" alt=\"Qual a fun\u00e7\u00e3o da newsletter no marketing B2B\" width=\"1124\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-marketing-b2b.jpg 1124w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-marketing-b2b-300x171.jpg 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-marketing-b2b-1024x583.jpg 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-marketing-b2b-768x437.jpg 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-marketing-b2b-600x342.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><\/p>\n<p>Aqui na abraind, nossos clientes s\u00e3o do segmento industrial. Para eles, os ciclos de venda costumam ser longos e envolvem m\u00faltiplos tomadores de decis\u00e3o.<\/p>\n<p>O objetivo da<strong>\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0n\u00e3o \u00e9 vender a todo custo, mas\u00a0<strong>nutrir o relacionamento e gerar autoridade<\/strong>.<\/p>\n<p>A pessoa abre o e-mail e encontra um resumo sobre atualiza\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, lan\u00e7amentos de produtos e tend\u00eancias do setor.<\/p>\n<p>Com isso, recebe informa\u00e7\u00f5es relevantes sem precisar navegar por dezenas de portais, acessar o site ou ler uma longa not\u00edcia.<\/p>\n<p>J\u00e1 para a empresa que envia, a vantagem est\u00e1 em\u00a0<strong>se manter presente na rotina do cliente<\/strong>\u00a0de uma forma n\u00e3o intrusiva, fortalecendo a autoridade.<\/p>\n<p>O mais interessante \u00e9 que, no Brasil, o impacto das newsletters \u00e9 grande. Dados levantados pela <a href=\"https:\/\/www.pingback.com\/newsroom\/poder-das-newsletters\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pingback<\/a>\u00a0corroboram com isso:<\/p>\n<ul>\n<li>O Brasil \u00e9 o\u00a0<strong>4\u00ba pa\u00eds no mundo com mais assinantes de newsletters<\/strong>, com mais de 50 milh\u00f5es de pessoas cadastradas.<\/li>\n<li><strong>72% dos brasileiros<\/strong>\u00a0consomem conte\u00fado relevante via e-mail.<\/li>\n<li>O n\u00famero de newsletters nacionais\u00a0<strong>aumentou em 300%<\/strong>\u00a0entre 2019 e 2022.<\/li>\n<li>A m\u00e9dia de taxa de abertura no Brasil \u00e9 de\u00a0<strong>23%<\/strong>, superando os 17% do mercado norte-americano.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sabe o que \u00e9 mais legal? Aqui na abraind alcan\u00e7amos taxas ainda maiores. A imagem abaixo \u00e9 um exemplo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1618 size-full\" title=\"Taxa de abertura da newsletter no RD Station.\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station.png\" alt=\"Taxa de abertura da newsletter no RD Station.\" width=\"1271\" height=\"195\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station.png 1271w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station-300x46.png 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station-1024x157.png 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station-768x118.png 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station-1200x184.png 1200w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-rd-station-600x92.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1271px) 100vw, 1271px\" \/><\/p>\n<p>Temos taxas de abertura de e-mails de newsletter que chegam a\u00a0<strong>35%<\/strong>. Esses n\u00fameros comprovam que a caixa de entrada ainda tem um espa\u00e7o nobre de aten\u00e7\u00e3o das pessoas.<\/p>\n<p>No contexto B2B, maiores taxas de abertura representam a\u00a0<strong>oportunidade de conversar com quem se interessa pela sua empresa<\/strong>.<\/p>\n<p>Para isso \u00e9 fundamental estruturar esse \u201cboletim informativo digital\u201d do jeito certo. \u00c9 sobre isso que voc\u00ea l\u00ea a seguir.<\/p>\n<h2>Como estruturar uma newsletter que performa?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1619 size-full\" title=\"Como estruturar uma newsletter que performa\" src=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-performance.jpg\" alt=\"Como estruturar uma newsletter que performa\" width=\"1124\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-performance.jpg 1124w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-performance-300x171.jpg 300w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-performance-1024x583.jpg 1024w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-performance-768x437.jpg 768w, https:\/\/abraind.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/newsletter-performance-600x342.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1124px) 100vw, 1124px\" \/><\/p>\n<p>Muitas empresas, de v\u00e1rios segmentos, ainda tratam a newsletter como um reposit\u00f3rio de links sobre as \u201cnovidades do m\u00eas\u201d.<\/p>\n<p>Entretanto, o verdadeiro segredo est\u00e1 na\u00a0<strong>experi\u00eancia de leitura<\/strong>.<\/p>\n<p>T\u00e9cnicas de copywriting s\u00e3o bem-vindas, como evitar a voz passiva e adotar a ordem direta. E lembre-se: gerar curiosidade desde o assunto do e-mail at\u00e9 os t\u00f3picos vai atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n<p>Quando produzo estes materiais para nossos clientes, sigo alguns passos. Quero compartilh\u00e1-los com voc\u00ea:<\/p>\n<h3>1. Curadoria dos conte\u00fados<\/h3>\n<p>Uma dica que sigo \u00e9 n\u00e3o enviar qualquer coisa para assinantes. Sempre seleciono dados relevantes, novidades, cases pr\u00e1ticos e blogs que sigam uma linha.<\/p>\n<p>Se o conte\u00fado n\u00e3o for \u00fatil para a sua persona, ele n\u00e3o deve entrar.<\/p>\n<p>Outra coisa: a newsletter \u00e9, geralmente, maior que um e-mail marketing tradicional. Mas n\u00e3o trato isso como uma regra. O segredo \u00e9 ir analisando o interesse das pessoas.<\/p>\n<h3>2. Tom de voz leve, transparente e humano<\/h3>\n<p>Mesmo que seja um conte\u00fado B2B,\u00a0<strong>escrevo sempre para pessoas<\/strong>. Para isso, evito jarg\u00f5es corporativos vazios ou textos engessados.<\/p>\n<p>Aqui, clareza e objetividade convencem o leitor.<\/p>\n<h3>3. Formatos de entrega conforme rotina e objetivos<\/h3>\n<p>A escolha da estrutura ideal da newsletter B2B depende da\u00a0<strong>rotina do leitor e do objetivo da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Costumo adotar tr\u00eas possibilidades:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Curadoria comentada (digest):<\/strong>\u00a0foca em efici\u00eancia, filtrando as principais informa\u00e7\u00f5es e not\u00edcias para quem tem pouco tempo;<\/li>\n<li><strong>Artigo autoral e opinativo:<\/strong>\u00a0aprofunda gargalos do setor e posiciona a lideran\u00e7a t\u00e9cnica da empresa, gerando autoridade;<\/li>\n<li><strong>Formato h\u00edbrido:<\/strong>\u00a0equilibra uma reflex\u00e3o central com indica\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas de leitura. Para B2B, \u00e9 o modelo mais vers\u00e1til.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Enquanto artigos autorais geram debate e reputa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica imediata, a curadoria e os modelos h\u00edbridos criam o h\u00e1bito de leitura recorrente.<\/p>\n<h2>A vis\u00e3o da abraind: curadoria e autoridade que v\u00eam do ch\u00e3o de f\u00e1brica<\/h2>\n<p>Aqui na abraind, aplicamos o conceito de newsletter alinhada \u00e0 nossa experi\u00eancia. Entregamos conhecimento que nasceu da viv\u00eancia real do setor B2B.<\/p>\n<p>Essa vis\u00e3o guia a nossa newsletter e a de nossos clientes.<\/p>\n<p>Trabalhamos com a\u00a0<strong>produ\u00e7\u00e3o e a curadoria de conte\u00fados<\/strong>, garantindo que cada edi\u00e7\u00e3o leve dados, alinhamento t\u00e9cnico e clareza para a caixa de entrada de assinantes.<\/p>\n<p>Seja criando autoridade ou posicionando marcas no mercado B2B, o objetivo permanece o mesmo: transformar conhecimento em um canal recorrente de relacionamento e confian\u00e7a.<\/p>\n<p>Afinal, posicionar uma ind\u00fastria exige consist\u00eancia, transpar\u00eancia e presen\u00e7a nos canais certos.<\/p>\n<h2>Adote a newsletter nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing industrial<\/h2>\n<p>Se a sua empresa busca construir um ativo de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prio e com alto engajamento, entender\u00a0<strong>o que \u00e9 newsletter<\/strong>\u00a0\u00e9 um passo importante.<\/p>\n<p>Mais do que uma tend\u00eancia que rapidamente cresce, ela se provou uma ferramenta indispens\u00e1vel para ind\u00fastrias que querem liderar conversas no seu segmento.<\/p>\n<p>Quer entender como estruturar os canais de comunica\u00e7\u00e3o e a presen\u00e7a digital da sua ind\u00fastria? Fale agora com a abraind.<\/p>\n<section id=\"brxe-3f5fff\" class=\"brxe-section\"><div id=\"brxe-7dd8d5\" class=\"brxe-block\"><div id=\"brxe-1f4028\" class=\"brxe-text\"><p><span style=\"color: #499ad4; font-weigth: 600;\">Marketing B2B para ind\u00fastrias<\/span><br \/>\nque precisam vender com<br \/>\nprevisibilidade<\/p>\n<\/div><a id=\"brxe-5c4b57\" class=\"brxe-button bricks-button\" href=\"https:\/\/pages.abraind.com\/marketing-b2b-para-industrias\" target=\"_blank\"><svg class=\"\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" viewBox=\"0 0 24 24\"><!-- Icon from Material Symbols Light by Google - https:\/\/github.com\/google\/material-design-icons\/blob\/master\/LICENSE --><path fill=\"#ffffff\" d=\"M12.003 21q-1.866 0-3.51-.708q-1.643-.709-2.859-1.924t-1.925-2.856T3 12.003t.709-3.51Q4.417 6.85 5.63 5.634t2.857-1.925T11.997 3t3.51.709q1.643.708 2.859 1.922t1.925 2.857t.709 3.509t-.708 3.51t-1.924 2.859t-2.856 1.925t-3.509.709\"><\/path><\/svg>falar com a abraind<\/a><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabe aquela sensa\u00e7\u00e3o de abrir o e-mail e encontrar uma informa\u00e7\u00e3o que vai te auxiliar a decidir? \u00c9 esse um dos objetivos da\u00a0newsletter. Muito al\u00e9m do tradicional e-mail marketing, o formato \u00e9 uma rica curadoria de conte\u00fado enviada direto para a caixa de entrada do leitor. 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