O SEO passou por muitas mudanças nos últimos meses. Porque as pessoas estão buscando informação de forma diferente.
SEO morreu? GEO é o novo SEO? O Google vai mudar? É isso que vamos aprofundar neste blog.
Além disso, demonstrar, na prática, como a abraind está se adaptando a esse cenário e posicionando indústrias para as novas buscas.
GEO é o novo SEO?
O SEO sempre acompanhou a mudança de comportamento das pessoas, isso é fato.
GEO é apenas o novo nome criado para adaptar as técnicas e acompanhar o usuário, que agora busca em ferramentas com IA – não apenas no Google.
Ou seja, GEO não substitui o SEO, porque ele também é SEO. A maior diferença entre ambos é o contexto em que foram criados.
Quer entender mais sobre SEO antes de aprofundar-se em GEO? Leia o blog: O que é SEO? Guia completo para marketing industrial B2B
Diferenças entre GEO e SEO
| GEO | SEO |
| Generative Engine Optimization. | Search Engine Optimization. |
| Surgiu em 2023 como um desdobramento do SEO. | Surgiu em meados de 1990, com os primeiros motores de busca. |
| Objetivo de aparecer nas respostas de buscas em AI Overviews e linguagens LLMS (Chat GPT, Gemini, etc.). | Objetivo de posicionar páginas nas primeiras posições do Google. |
Mas, não se engane. Um não substitui o outro.
SEO para IA na nova era do Google
Assim como o SEO, o Google também se adapta ao comportamento dos usuários.
Hoje, a disputa não é mais só pela primeira posição do Google.
Com essa evolução da busca, indústrias também precisam aparecer em pesquisas feitas em plataformas como:
- Modo IA do Google e AI Overview.
- IAs generativas como Chat GPT, Gemini e Claude.
- Pesquisas por voz para assistentes virtuais (como Alexa e Siri), muito usadas por gestores em trânsito ou no pátio fabril.
Imagine um comprador B2B desenhando uma nova linha de montagem. Ele procura na IA perguntas complexas sobre capacidade de fornecedores, conformidade com normas técnicas (como ISO ou ABNT) e prazos de homologação.
Sua indústria está pronta para ser a resposta dele?
GEO ou SEO para IA: nomes diferentes, mesmos princípios
Independente do nome utilizado, o importante é se adaptar ao contexto.
Na metodologia de marketing industrial da abraind, nós mapeamos os principais fatores de ranqueamento para indústrias serem citadas pelas IAs.
Abaixo, conheça um pouco de cada um deles e veja exemplos práticos dos resultados que estamos obtendo.
Autoridade de tópico
Não é mais sobre ranquear uma palavra-chave, mas construir um ecossistema que faz sentido para o blog.
Isso significa demonstrar para o Google que você domina todos os assuntos daquele nicho, criando uma autoridade no tópico.
Ou seja, para uma indústria ser citada pela IA, precisa de variação de conteúdo, a fim de provar que domina aquele produto ou nicho de mercado.
Utilizando a abraind como exemplo, somos autoridade em marketing industrial. Então, falamos sobre:
- Inbound marketing para indústria.
- SEO para indústria.
- Tráfego pago para indústria.
- Marketing para nichos da indústria.
- E muito mais.
Quando uma IA generativa utiliza o blog da abraind como referência, ela encontra a página principal e todas as derivações, e cria um resumo.
Essa interpretação, conforme o print acima, só acontece porque existem páginas que falam sobre todos esses subtópicos.
Mesmo que as páginas de tráfego pago, inbound marketing e estruturação comercial não sejam citadas diretamente na busca, estão compondo a base de dados do Gemini.
E-E-A-T: experiência, especialização, autoridade e confiabilidade
Já se foi a era do SEO que os blogs eram apenas topo de funil, sem citar a marca, muito longos e trazendo uma visão generalista do tema.
No GEO, ou SEO para IA, os diferenciais tornam-se originalidade, experiência e autoridade.
Na abraind, temos 40 anos de experiência industrial somados, e uma história que ninguém mais pode contar por nós.
Quando a IA busca uma fonte para contar essa história, ela precisa buscar no site da abraind.
De forma prática, isso é E-E-A-T. Demonstrar porque o seu site, ou marca, é a resposta experiente, especializada, de autoridade no assunto e confiável.
Brandgrowth no SEO para IA
Com o uso de inteligência artificial para fazer buscas, as pessoas leem a resposta direto na plataforma (ChatGPT, Gemini, etc.) e não clicam em nenhum link.
Por isso, o tráfego orgânico tradicional pode oscilar, com queda em cliques e CTR. Mesmo se a posição média e o número de impressões aumentarem.
Nós vimos esse cenário em muitos clientes.
Contudo, não significa que a marca perdeu espaço no Google. É um reflexo da mudança de comportamento do consumidor.
Então, muda também o foco do SEO para IA. Agora, usamos o conteúdo informativo para construir autoridade.
Assim, no momento da decisão de compra, o lead não pesquisa por termos genéricos, mas sim busca diretamente pelo nome da sua marca na barra de pesquisa.
Em resumo:
| SEO para busca tradicional | SEO para IA/GEO |
| Foca em aparecer na página de resultados. | Cria um banco de dados para ser citado por linguagens LLMS (inteligência artificial). |
| Prioridade de ranquear para a palavra-chave. | Responde às dúvidas mais específicas, considerando query fan-out. |
| Conteúdos longos, topo de funil e abrangentes. | Termos mais específicos, com foco em fortalecimento da marca. |
Google I/O 2026 e a era agêntica do Gemini: o que significa para o SEO?
Se você achava que a Inteligência Artificial na busca era só aquele resumo no topo da página, o Google I/O 2026 veio para provar o contrário.
Entramos oficialmente na era agêntica. Ou seja, o Gemini deve se tornar um assistente autônomo, que resolve problemas em segundo plano pelo usuário.
Quer ver o futuro na prática? Assista à prévia oficial divulgada no Google I/O 2026:
Agora, imagine o seguinte cenário prático na indústria: um gerente de suprimentos não vai mais apenas digitar no Google “fornecedores de válvulas industriais”.
Ele vai comandar o Gemini: “analise o histórico das 5 principais fabricantes de válvulas do Brasil, filtre as que têm melhor tempo de entrega para a minha região e prepare um e-mail de cotação para a empresa mais confiável”.
O Gemini vai trabalhar sozinho em segundo plano, cruzando dados de múltiplos diretórios, sites e históricos.
E adivinha onde ele vai buscar essa resposta? Exatamente na base de dados que nós estamos construindo através do GEO e do SEO para IA.
Nesse novo formato, o Google busca as informações de contato do site e já direciona para a pessoa correta. Veja na imagem abaixo, que o Gemini identificou corretamente o nosso e-mail [email protected]:
Por isso, o SEO para IA também se preocupa com informações importantes acessíveis no site institucional.
Além do conteúdo claro, isso envolve SEO técnico, dados estruturados, um site indexável e rastreável e demais requisitos para o bot acessar e ler as informações.
GEO ou SEO, futuro da busca é agora
Na era agêntica do Gemini e dos LLMs, posicionar-se significa alimentar a inteligência do mercado com a experiência real que só a sua marca possui.
A quantidade de cliques tradicionais vai mudar? Vai. Mas a relevância e o crescimento da sua marca nunca foram tão valiosos.
Com a abraind, as indústrias marcam presença nas principais pesquisas.
Comece com um diagnóstico personalizado do seu cenário de GEO e SEO para IA. O resto, nós damos conta.
