Blog post como motor de relacionamento com o cliente
A Haco é uma empresa mundialmente conhecida pelos seus produtos de identificação de marca a serviço da moda. Há 98 anos no mercado, sempre se destacou pela capacidade criativa, tecnológica e fabril.
Aumento de tráfego orgânico
Aumento de palavras-chave na 1ª página do Google
Aumento de palavras-chave totais indexadas no Google
A Haco
Presente ao lado dos principais estilistas e criativos do mercado de moda nacional, a Haco se destaca por levar criatividade e inovação aos seus produtos.
Mesmo com forte investimento em marketing e diversas ações estratégicas em seu segmento, surgiu a necessidade de entender com mais profundidade o que sua persona buscava na internet. Depois de algumas iniciativas de marketing digital em parceria com estilistas e criativos, a empresa nos acionou para impulsionar seu posicionamento orgânico.
O Problema
A Haco nos procurou para entendermos melhor o que a persona deles procura na internet e com isso melhorarmos o posicionamento digital orgânico da marca com palavras-chave relacionadas às principais dores da sua principal persona: o/a estilista.
O objetivo era claro: posicionar a Haco organicamente no Google com conteúdo relevante para quem realmente importa — os profissionais de moda que utilizam seus produtos.
Pontos de melhoria identificados:
-
✕Necessidade de posicionamento orgânico com palavras-chave da persona;
-
✕Ausência de conteúdo relevante para o público de estilistas e criativos;
-
✕Falta de blog estruturado para educar e nutrir leads;
-
✕Sem estratégia de materiais ricos para captação de leads;
-
✕E-mail marketing sem segmentação por área de atuação.
A Solução
Com o relato do Gerente de Marketing sobre a necessidade de posicionamento digital da Haco, bem como entregar conteúdo de qualidade para a persona, imediatamente identificamos que poderíamos auxiliar a posicionar a marca de forma orgânica. Com isso, apresentamos a estratégia de Inbound Marketing — a forma como ajudamos indústrias a crescerem e se destacarem no mercado.
1. Redesenho da Persona
O ponto inicial apresentado por nós foi: redesenhar a persona da marca com base no que eles já tinham. Neste processo, conversamos com os representantes mais antigos da marca para entender algumas dores e dificuldades. Finalizamos esta etapa com um questionário realizado com perguntas-chave sobre o setor/negócio, disparado para os principais estilistas que apoiam a marca.
Após a análise da persona, criamos um novo perfil e identificamos as principais dores, desafios e desejos, para aí então buscar palavras-chave relacionadas, sanar as dores e tirar as dúvidas de seu público-alvo.
2. Blog + SEO
Com esta ação, foi possível criar pautas de conteúdos para blog para cada etapa da jornada de compra que a persona busca. Com esse objetivo, foi criado o blog informativo da Haco, com conteúdos relevantes e úteis para quem acessa.
3. Materiais ricos + E-mail Marketing
Além disso, como estratégia trabalhamos com materiais ricos para captação e nutrição dos leads. Já o e-mail marketing foi utilizado para relacionamento com a base de leads segmentada por áreas de atuação, melhorando ainda mais a entrega de conteúdo certo para a pessoa certa.
Exemplos de materiais ricos produzidos:
Resultados obtidos
Quando iniciamos os trabalhos para a Haco e após analisar o seu mercado de atuação, já identificamos um grande potencial pela frente. Nos primeiros conteúdos de blog publicados, percebemos um aumento considerável no posicionamento das palavras-chave definidas.
Tráfego Orgânico: +308%
O tráfego orgânico é o número de acessos que o site recebe de forma orgânica, ou seja, sem necessidade de anúncios pagos. Isso significa que, quanto mais acessos orgânicos um site tem, mais facilmente ele é encontrado nas buscas do Google.
Em Julho de 2019, a média mensal de acessos orgânicos era de 2.628. Já em Maio de 2021, após o aumento na criação de conteúdos para o blog — com um artigo publicado semanalmente, totalizando quatro conteúdos durante o mês —, chegamos a um tráfego mensal de 8.088.
Um aumento bastante expressivo, de 308% comparado a Julho de 2019.
Palavras-chave orgânicas
Qual empresa não gostaria de ser encontrada pelo seu cliente ideal na primeira página do Google? As palavras-chave orgânicas auxiliam na indexação das páginas e no posicionamento, tendo extrema importância para a otimização do site.
Para a Haco, definimos e trabalhamos as palavras-chave com foco total na persona — o/a estilista. O planejamento de pauta foi realizado em conjunto com o cliente para que o objetivo sempre fosse alcançado.
Este trabalho foi bastante eficaz:
Depoimento
Depoimento
“É muito bacana o trabalho realizado em conjunto com a abraind. Tudo flui de forma muito leve. Estamos, desde o início, criando estratégias juntos, que sempre nos auxiliam para alcançar os nossos objetivos.
Silvio Triques
Coordenador de Marketing e Comunicação na Haco